SERICA - marque horlogère indépendante

SERICA

Serica est une marque parisienne fondée en 2019 par Gabriel Vachette et Jérôme Burgert, deux figures du média horloger Les Rhabilleurs. Les montres sont dessinées à Paris et produites en Suisse. Leur signature tient en un parti pris rare : aucun logo sur le cadran.Tout part de la W.W.W. (Wrist Watch Waterproof), qui reprend le nom de la spécification militaire britannique de 1945 et qui est née d’une collaboration avec Matt Hranek et son WM Brown Project.

Depuis, la marque décline un même cahier des charges (tailles contenues, robustesse, étanchéité, polyvalence) en trois familles : le terrain (4512, 6190, 7505), la plongée (5303, 5330) et l’habillé (la 1174 Parade, sa première montre de forme). Serica collabore avec des institutions comme l’École de Guerre ou les plongeurs démineurs de la Marine nationale, et dispose d’un showroom à Paris.

Pourquoi Serica est-elle sur Tens Horology ?
C’est un cas d’école sur beaucoup d’aspects. La qualité des produits n’a jamais baissé, les différentes déclinaisons sont pensées pour s’intégrer dans une stratégie plus globale qui fonctionne. La marque mène sa barque parfaitement, et elle tient le cap, surtout dans un créneau assez complexe à appréhender, car très compétitif. Je trouve qu’elle a amené quelque chose en plus au paysage des micro-marques de l’époque. Je ne peux pas dire qu’elle soit micro, car très structurée, avec des collections permanentes, une visibilité médiatique complète et désormais quelques points de vente qui s’ouvrent. En plus de cela, les équipes de la marque sont françaises, donc le dialogue est favorisé. Ce sont de très bonnes premières montres automatiques !